En 2014, à deux pas du quartier du Marais, dans le 3e arrondissement de Paris, la rue du Vertbois est soudain sous le feu des projecteurs. Cédric Naudon, multimillionnaire français ayant fait fortune aux Etats-Unis, annonce qu'il va racheter toute la rue pour la transformer en haut lieu du luxe, de l'art, du design et de la gastronomie française. L'utopie du "beau et du bon" se chiffre en plusieurs dizaines de millions d'euros. Elle va faire tourner la tête des plus grands banquiers, journalistes, investisseurs, agriculteurs régionaux, chefs étoilés et designers internationaux. Mais ce projet ne pouvait émaner que de l'esprit d'un génie ou plutôt d'un escroc !